Les messages texte adressés directement aux consommateurs sur les sites Web de l’entreprise font la promotion des avantages de l’allaitement méthodique, positionnent celle-ci comme supérieure au lait maternel.
Une bonne analyse des sites pour les fabricants de méthodes pour bébés révèle que leurs messages et leurs images décourageront l’allaitement tout en vantant les avantages du lait maternisé, malgré les efforts de santé publique ouverts pour faciliter l’allaitement et le choix éclairé.
La recherche, dirigée par des scientifiques du NYU College of Global General Public Health et publiée dans la revue Régime de santé publique , est le tout premier à comparer les informations et les représentations de l’allaitement avec l’alimentation des nourrissons sur les sites Web des producteurs destinés à Oughout. S. consommateurs.
« De nombreux facteurs influent sur la décision des parents d’allaiter ou d’utiliser du lait maternisé, y compris l’allaitement, le soutien du bébé et les modes de vie. Mais nous savons en outre que le marketing et la publicité jouent un rôle essentiel », a déclaré Jennifer Pomeranz, professeure adjointe associée au plan et à la gestion de la santé publique à la NYU School, associée à l’auteur du guide de l’étude Global Public Into. «Il est essentiel de comprendre les communications que les soignants reçoivent directement des entreprises de préparations pour nourrissons, dont les sites Web ciblent généralement les femmes enceintes et les nouveaux parents, ainsi que des allégations marketing cachées sous forme de recommandation et de soutien en matière d’alimentation. ”
L’allaitement maternel a ses propres avantages bien documentés concernant les nourrissons et les mamans. Parce que les produits laitiers constituent un apport nutritionnel complet pour les nourrissons et peuvent tous les protéger un jour des infections et de certaines maladies, Ouf. S. et global les autorités sanitaires suggèrent le lait maternel comme seule source de nourriture pendant les six premiers mois d’un enfant et motivent la poursuite de l’allaitement.
Des recherches antérieures impliquent que le marketing des entreprises de méthodes peut avoir un impact sur les normes et le comportement concernant l’alimentation des nourrissons et peut utiliser des allégations de santé non fondées pour faire la publicité des préparations pour nourrissons et minimiser la confiance dans le lait maternel. Pour éviter cela, le Société mondiale de la santé souhaite que les pays interdisent la commercialisation associée aux préparations pour nourrissons auprès des clients; alors que l’UH le permet toujours, le Surgeon General suggéré que les préparations pour nourrissons finiront par être commercialisées d’une manière qui ne découragera pas l’allaitement.
Pomeranz et ses collègues filles ont analysé les sites de trois principales marques de préparations pour nourrissons qui représentent 98 % du marché américain, ainsi que deux marques naturelles, pour comparer des messages texte et des images concernant l’allaitement et le lait maternel avec ces personnes sur l’alimentation des nourrissons.
Les chercheurs ont découvert que des messages substantiels sur les sites Web des cinq fabricants de lait maternisé se concentraient sur l’allaitement décourageant. Les sites Web contenaient en effet Suite les messages sur l’allaitement d’un bébé ou le lait maternel entier que le lait maternisé, mais une grande partie du contenu de l’allaitement d’un bébé (40 %) était centrée sur des défis, tels qu’une faible quantité de lait maternel ou des difficultés à prendre le sein. Les sites Web étaient beaucoup plus susceptibles de souligner les avantages du lait maternisé (44 %), par exemple, des déclarations selon lesquelles le lait maternisé procure des avantages pour l’esprit et le système gastro-intestinal, que les avantages de l’allaitement ou même du lait maternel (26 %). De plus, les fabricants comparent l’alimentation au lait maternisé pour allaiter, plutôt que d’évaluer leurs marques favorablement par rapport à d’autres marques.
Les images sur les sites illustraient également les avantages du lait maternisé, notamment la facilité de donner, les bébés gardant leurs propres biberons, tout en produisant un allaitement qui semble difficile et un travail intense.
« La conversation répétée des fabricants de méthodes pour nourrissons sur les problèmes d’allaitement tels que la réduction de la production de lait maternel ou même les mamelons douloureux, ainsi que des images de femmes gardant leurs seins pour allaiter, impliquent que l’allaitement est une fonction difficile et douloureuse. Ces SMS récurrents peuvent finalement diminuer l’allaitement », a déclaré Pomeranz.
“Même si les sites Web encadrent leurs” conseils “en fournissant des solutions aux problèmes identifiés, il est totalement inapproprié pour une société de formulation de partager des informations – sans parler des informations préjudiciables – sur l’allaitement maternel aux nouveaux parents et aux mères en particulier “, a ajouté Pomeranz.
Les chercheurs ont déterminé d’autres techniques de marketing sur les sites Internet de préparations pour nourrissons, notamment l’utilisation de remises ou de coupons spéciaux, la communication d’informations aux représentants des ventes de produits et des déclarations sur les avantages pour la santé et l’alimentation de la méthode pour nourrissons par rapport au lait maternel entier.
“Ces pratiques de marketing et de publicité dirigées vers les clients américains seraient légalement acceptées dans d’autres pays, dont beaucoup suivent généralement les recommandations de la WLO et interdisent le marketing et la publicité directs aux consommateurs pour les préparations pour nourrissons”, a ajouté Pomeranz.
Les experts exhortent les Oughout. S. afin de renforcer ses règles de communication marketing sur les sites internet de formule et de marquage des produits. Ils recommandent également que les professionnels de la santé conseillent à leurs individus d’éviter les sites Web de formulation comme sources d’information, étant donné qu’ils affaiblissent les suggestions de santé publique.
Référence : « Lait maternel ou préparation pour nourrissons ? Analyse de contenu associée aux suggestions d’alimentation des nourrissons sur les sites Web de producteurs de substituts de lait maternel » par Jennifer L Pomeranz, Xiangying Chu,
Oana Groza, Madeline Cohodes et Jennifer D Harris, 14 septembre 2021, Régime de santé publique .
DOI : 10. 1017/S1368980021003451
Jennifer Harris du Rudd Center for Meals Policy & Weight problem à l’Université associée au Connecticut était l’auteur mature de la recherche. En plus de Pomeranz et Harris, les auteurs de l’étude incluent Xiangying Chu, Oana Groza et Madeline Cohodes associée à l’école NYU associée à Global Public Wellness.
