Selon une étude publiée par Parks Associates, les événements diffusés en direct sur le net sont de plus en plus populaires auprès des ménages internautes, en particulier les sports en direct.
Le rapport, intitulé “Livestreaming : The Next Hot Video Market”, indique que plus de 40 % des foyers Internet américains ont diffusé du contenu en continu au cours des trois derniers mois. Plus de trois foyers sur cinq (61%) ont regardé un événement sportif en streaming.
L’étude a également révélé que les consommateurs qui font du livestreaming passent environ la moitié de leur temps de vidéo en ligne à regarder des événements en direct.
“Traditionnellement, les programmes sportifs en direct ont obtenu de bons résultats”, a observé Eric Sorensen, analyste collaborateur de Parks.
Cependant, “la programmation avant et après l’événement est loin d’être aussi performante en termes d’audience que l’événement lui-même”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Ces faits s’appliquent à la fois à la télévision linéaire et aux plateformes de streaming en direct.”
“Les sports sont populaires parce qu’ils ont de l’importance en direct et beaucoup moins lorsqu’ils sont regardés plus tard”, a ajouté Michael Pachter, directeur général de la recherche sur les actions chez Wedbush Securities à Los Angeles.
“Vous ne vous souciez pas d’un match de baseball qui s’est terminé par 12 – 2 ou d’un match de football qui s’est terminé par 49 – 14, et il n’y a aucun intérêt à regarder un replay”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Certaines victoires asymétriques peuvent avoir de la valeur si des records sont battus – le 500e touchdown de Brady ou un no-hitter au baseball – mais elles ont largement moins de valeur si elles sont regardées après coup.”
La chasse aux boules de cristal
Sorensen a expliqué que les programmes sportifs en direct migrent vers les plateformes en ligne à mesure que les droits deviennent disponibles.
“De nombreux fournisseurs de streaming continuent de surenchérir pour les droits médiatiques sportifs convoités”, a-t-il déclaré. “Les consommateurs de sport ne veulent pas manquer les moments de ‘water cooler’ avec leurs équipes sportives préférées”.
Les ligues sportives professionnelles ne veulent pas non plus que les fans manquent ces moments. “Les ligues veulent être là où se trouvent leurs téléspectateurs et, de nos jours, c’est en ligne”, a observé Michael Goodman, directeur des stratégies de médias numériques chez Strategy Analytics, une société mondiale de recherche, de conseil et d’analyse.
“Le streaming leur donne des flux de revenus supplémentaires”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Amazon paie une somme énorme pour le Thursday Night Football. Le streaming fait également grimper les redevances des droits parce qu’il y a de nouveaux concurrents pour eux.”
Michael Inouye, analyste principal chez ABI Research, a noté que le sport a toujours été le plus grand moteur du livestreaming en raison de la nature de la programmation, de la taille du public et du potentiel du marché.
“L’un des problèmes du streaming en direct était la latence”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “OTT [over-the-top] Dans le passé, les services OTT étaient très en retard sur les diffusions en direct. Une diffusion en direct typique a six à huit secondes de retard sur un événement en direct, alors que le livestreaming avait 30 à 45 secondes de retard, voire plus.”
“Maintenant, nous voyons plus de streaming en direct atteindre les mêmes niveaux de diffusion – moins de 10 secondes – donc cela aussi rend ce type de programmation plus équitable avec les chaînes de diffusion traditionnelles”, a-t-il ajouté.
L’avantage sur Netflix
M. Inouye a observé que le streaming sportif en direct se développe car de plus en plus de téléspectateurs coupent le cordon de la télévision payante. “L’obtention des droits de distribution est le plus grand obstacle, mais de plus en plus, le streaming fait souvent partie des nouveaux accords et des négociations, et comme la vente directe au consommateur continue de se développer, nous verrons de plus en plus de contenu passer par les canaux de streaming “, a-t-il poursuivi.
“La forte croissance de la publicité vidéo sur les marchés de la diffusion en continu est également un facteur important qui permet d’offrir les sports et d’autres contenus de diffusion en continu en direct à un public plus large “, a-t-il ajouté. “Elle n’atteint pas encore les niveaux de diffusion traditionnels, mais elle est au moins maintenant considérée comme un canal complémentaire clé.”
Certaines plateformes en ligne considèrent le livestreaming comme un moyen d’obtenir un avantage sur le marché, a noté Neil Macker, analyste des actions chez Morningstar. “Le streaming en direct est un élément que les sociétés concurrentes de Netflix ont ajouté à leurs offres, non seulement ici aux Etats-Unis, mais aussi à l’étranger, pour se différencier”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Ces mesures prises par ses concurrents pourraient ne pas être ignorées longtemps par Netflix, qui réfléchirait à une stratégie de livestreaming.
“La diffusion en continu retient davantage l’attention de Netflix parce qu’elle a du mal à concurrencer des sociétés possédant de vastes réserves de propriété intellectuelle comme Disney et Warner Bros. Cela pourrait être un moyen de se diversifier un peu”, a observé Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologie grand public de New York.Ville.
“Il est également intéressant, compte tenu de la récente discussion sur l’ouverture d’un volet publicitaire par Netflix, que les événements en direct – en particulier les actualités et les sports – soient généralement associés à la publicité”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
“On peut toutefois s’interroger sur le niveau d’investissement que recevra le livestreaming alors que Netflix cherche à réduire ses budgets et à être plus conservateur sur le plan fiscal”, a-t-il ajouté.
Une opportunité importante
M. Sorensen a noté que Hulu avec Live TV, Amazon Prime Video et Disney+ sont des fournisseurs clés qui offrent désormais des services de streaming en direct qui remettent en question la position de leader de Netflix dans l’écosystème OTT.
Il a maintenu que l’offre de contenu en streaming live n’est pas seulement une chance pour Netflix d’acquérir de nouveaux abonnés, mais aussi de fidéliser ses abonnés existants. “Soixante-quatre pour cent des abonnés de Netflix diffusent actuellement du contenu en live streaming sur d’autres services”, a-t-il expliqué. “En faisant du livestreaming, Netflix pourrait conserver un engagement plus long avec son service”.
“Ceci est particulièrement important à la lumière de la récente conférence sur les résultats de Netflix annonçant qu’ils s’attendent à perdre des millions d’abonnés en 2022”, a-t-il ajouté. “Il existe plusieurs opportunités pour un service comme Netflix de proposer des egaming, des esports et des événements de première sur tapis rouge comme divertissement en livestreaming, en plus des sports et des actualités.”
“Netflix semble souffrir de dépenses plus élevées et d’une baisse du nombre de téléspectateurs en raison de la concurrence croissante et des changements de comportement des gens qui s’aventurent hors de chez eux”, a ajouté Charles King, l’analyste principal de Pund-IT, une société de conseil en technologie à Hayward, en Californie.
“La diffusion en direct d’événements populaires pourrait aider la société à améliorer sa situation”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Pas pour Netflix
Pachter a affirmé que Netflix échouerait lamentablement dans le livestreaming.
“Le streaming en direct est sur rendez-vous, et Netflix est à la demande”, a-t-il expliqué. “Ses clients ne l’associeront jamais à des événements qui sont regardés en direct, et je pense qu’il abandonnera l’idée après avoir tâtonné et échoué.”
“Netflix se raccroche à n’importe quoi. Sa marque n’est pas construite autour du livestreaming”, ajoute Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTechResearch à San Jose, en Californie.
“Je pense que beaucoup des erreurs commises par Netflix sont des blessures auto-infligées”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Le livestreaming ne va pas les aider à sortir de leur marasme”.
“La quantité de contenu à laquelle le consommateur moyen a accès est écrasante, mais Netflix agit comme si nous étions en 2010, et non en 2022”, a-t-il ajouté. “La quantité de contenu disponible pour les utilisateurs est exponentiellement plus élevée qu’il y a 10 ou 12 ans, lorsque Netflix n’avait pas beaucoup de concurrence.”
“Maintenant, ils ont beaucoup de concurrence”, a-t-il poursuivi. “Ils ne vont pas pouvoir se sortir de cette situation en livestreaming”.
