Un concept STEAM (science, technologie, ingénierie, arts et mathématiques) inhabituel, combiné à un certain savoir-faire dans le domaine de la mode, est à l’origine d’une forme unique d’entrepreneuriat technologique dans le secteur de la mode.
Svaha USA est une marque de vêtements et d’accessoires sur le thème de la science, de l’ingénierie et des mathématiques, dont la boutique en ligne est en train de changer le visage des vêtements pour femmes et enfants. Svaha célèbre les femmes dans tous les domaines d’activité et s’oppose aux stéréotypes de genre en proposant des vêtements brillants et amusants qui permettent à l’imagination des enfants de s’envoler.
En 2015, la fille de deux ans de la fondatrice Jaya Iyer aspirait désespérément à des vêtements sur le thème des planètes pour alimenter ses rêves de s’envoler dans l’espace en tant qu’astronaute. Mais il n’existait rien de spatial dans les rayons de vêtements.
Iyer a utilisé ses connaissances en merchandising de mode pour créer une marque de vêtements spécialisée conçue pour son assortiment sur le thème des STEAM et défiant les stéréotypes de genre. Ces efforts l’ont amenée à créer l’une des marques de vêtements pour enfants et adultes sur le thème de STEAM qui connaît le plus de succès au monde.
“Je voulais encourager la passion de ma fille et d’autres filles ayant des intérêts similaires de la meilleure façon qui soit : avec des vêtements ! J’ai réalisé qu’il y avait un marché manqué pour les enfants qui aiment les choses qui ne sont pas traditionnelles “, a déclaré Iyer à TechNewsWorld.
La différence que fait un “A”.
Ce faisant, Iyer a établi un lien entre les études universitaires en sciences, technologie, ingénierie et mathématiques (STEM) et la reconnaissance, jusqu’alors ignorée, du rôle des arts et des sciences humaines.
“Je crois qu’il n’y a pas de STEM sans les sciences humaines. [art]. L’art fait partie de la science, de la technologie, de l’ingénierie et même des mathématiques. “
L’un de ses plus grands obstacles a été de parvenir à rendre les modèles de vêtements techniquement exacts. Mais le fait de travailler avec des femmes qui sont dans ce domaine l’a aidée à surmonter cet obstacle.
“Nous travaillons maintenant à mettre nos produits à la portée d’un plus grand nombre de femmes afin qu’elles puissent également porter ces robes et montrer leur amour pour les vêtements à thème technologique”, a déclaré Iyer.
Du rêve à la réalité
Aujourd’hui, seuls 25% des informaticiens et 15% des ingénieurs sont des femmes, selon les données du Bureau du recensement des États-Unis. Iyer espère changer cette situation avec sa ligne de vêtements. Très à l’écoute des suggestions des clients, elle a développé environ 95 % des modèles à partir des suggestions des clients.
“Nos clients adorent nos produits ! Les enseignants aiment porter nos vêtements lorsqu’ils enseignent le concept représenté dans le design de nos vêtements. Les professionnels aiment les porter au travail et à diverses conférences. Nous avons une clientèle très fidèle qui revient régulièrement acheter nos produits”, a déclaré Iyer.
Arlyne Simon est un ingénieur biomédical qui a inventé un test sanguin permettant de détecter le rejet d’une greffe de moelle osseuse par les patients atteints de cancer. Elle est également la fondatrice d’Abby Invents., une entreprise multiculturelle de produits pour enfants qui contribue à inspirer les jeunes inventeurs.
N’ayant que trop l’habitude d’être la “seule femme” ou le “seul ingénieur noir” dans une pièce, Mme Simon considère que Svaha USA change la donne. Son approche créative pour aider à combler le fossé entre les sexes dans le domaine des STIM rend la science amusante et à la mode, et donne aux filles et aux femmes les moyens de poursuivre des carrières dans ce domaine.
“Si elle le porte, alors elle peut le devenir. Donnez à une fille une robe spatiale, et elle s’imagine en astronaute. Donnez-lui une robe d’ingénieur biomédical, et elle s’imagine en train de créer des technologies de soins de santé capables de sauver des vies”, a déclaré M. Simon à TechNewsWorld.
Ce niveau d’exposition à l’identité change la vie. Demandez à une fille de dessiner un scientifique, et il est plus que probable qu’elle dessinera un vieux monsieur en blouse, a-t-elle observé.
“Lorsque les filles ne sont pas exposées à des femmes scientifiques, elles sont incapables de s’imaginer dans ces rôles. Mais peut-être que tout ce qu’il faut pour qu’une fille tombe amoureuse de l’espace, c’est qu’un enseignant parle du système solaire tout en virevoltant dans la jupe des anneaux de Saturne de Svaha”, a-t-elle ajouté.
Ce type de soutien populaire en faveur de l’avancement de l’éducation spatiale est très important.Les femmes dans la technologie sont essentielles. Les T-shirts et les robes scientifiques sont des amorces de conversation et suscitent le dialogue entre les filles et leurs mères/éducateurs.
“Parle-moi de ta robe” peut mener à une conversation sur la façon dont les modèles mathématiques en épidémiologie prédisent la propagation du Covid-19. Comme chaque robe Svaha porte le nom d’une scientifique célèbre, les filles découvrent des femmes remarquables comme Hedy Lamarr et Marie Curie”, a déclaré Simon.
Les femmes à la poursuite de l’espace
Svaha a lancé des collections en collaboration avec des femmes qui font la différence dans les domaines STEAM aujourd’hui. Parmi ces collaboratrices figure l’ancienne astronaute de la NASA Karen Nyberg.
Pendant son temps libre à bord de la Station spatiale internationale, Karen Nyberg a créé des objets artisanaux à partir de fournitures de récupération et les a filmés en train de flotter sans gravité à l’intérieur de la station pour les offrir à son fils, Jack.
Son premier objet était un dinosaure en tissu fabriqué à partir de la doublure en tissu des récipients alimentaires russes. Elle l’a rempli de bandes de tissu découpées dans l’un de ses T-shirts usagés et cousues à la main avec du fil d’ivoire à bord.
Iyer et Nyberg se sont associés pour développer une ligne de vêtements sur le thème des dinosaures. Pour cela, Nyberg a fait appel aux connaissances approfondies de Jack sur les dinosaures.
Son fils en âge de fréquenter l’école primaire, toujours amateur de dinosaures et aspirant à devenir paléontologue, a offert à sa mère des “conseils sur les dinosaures” pour la conception de Svaha USA. Il a choisi ses quatre dinosaures préférés à inclure dans le design et lui a fourni une représentation précise de chacun d’eux dans sa collection Dinos in Space.
Naissance du concept
La jeune fille de Jaya Iyer avait déjà l’intention de devenir astronaute lorsque Jaya a créé son entreprise de vêtements il y a sept ans. L’entreprise, qui porte le nom de la fille de Jaya Iyer, a développé sa première ligne de produits en la finançant partiellement grâce à une campagne Kickstarter réussie qui a permis de récolter plus de 30 000 dollars.
Iyer a ensuite élargi la ligne de marchandises suite aux suggestions des clients pour des vêtements féminins baptisés Smart Dresses for Smart Women. Elle a de nouveau financé ce style de vêtements avec une deuxième campagne Kickstarter qui a permis de récolter plus de 57 000 $.
Iyer s’est inspirée en partie de la passion de Nyberg pour la création de souvenirs pour son fils pendant qu’elle était en orbite autour de la Terre
“Nous avons réussi à rendre les dessins précis en travaillant avec des femmes qui travaillent dans les domaines des STEM. Mais il reste encore du travail à faire pour toucher plus de gens. Nous avons beaucoup progressé… mais nous avons encore un long chemin à parcourir”, a-t-elle noté.
Le lien entre STEM et STEAM est un facteur clé pour Iyer et ses disciples. L’intégration de l’art et des sciences humaines dans sa ligne de vêtements a permis d’offrir quelque chose à tous les professionnels qui ne font pas partie des STIM.
“Nous fabriquons des produits sur le thème de la littérature, de la musique et des bibliothèques qui attirent un tout autre groupe de clients”, a noté Iyer.
Le fait que l’art fasse partie intégrante des STIM est accepté par de plus en plus de gens, selon Iyer. Si les gens peuvent être informés de l’importance des différents domaines artistiques dans l’éducation et les professions STEM, l’adoption sera beaucoup plus facile.
“Nous essayons de le faire à travers nos vêtements et les médias sociaux. Mais, davantage de personnes doivent comprendre l’importance de l’art dans nos vies”, a-t-elle déclaré.
Earthly Wear
Les collections de vêtements de M. Iyer permettent aux scientifiques d’exploiter la Mme Frizzle qui sommeille en eux. Elles sont aussi une forme d'”impact plus large”, note Kallie Moore, bibliothécaire spécialiste des fossiles, communicatrice scientifique et responsable de la collection de paléontologie à l’université du Montana. L’entreprise a récemment lancé sa collection de dessins de Velociraptor.
“En portant votre science, vous invitez les questions et les commentaires. J’ai toutes sortes d’interactions avec les pièces de Svaha USA. C’est un autre moyen pour moi de diffuser mon amour de la paléontologie”, a-t-elle déclaré à TechNewsWorld.
Les enfants ont des héros, c’est génial. Mais souvent, il est difficile d’entrer en contact avec eux. Le fait que quelqu’un de votre communauté, plus proche de vous, réussisse à soutenir les femmes dans les STIM est plus tangible,offert à Moore.
“Jaya collabore avec de vrais scientifiques, et c’est amusant de voir ce qu’ils feraient pour eux-mêmes. J’espère que cela inspirera d’autres personnes à créer des vêtements axés sur les STIM pour les personnes qui s’identifient comme des femmes”, a-t-elle déclaré.
Venant de la paléontologie, où l’art est tellement lié à la science, l’art est un avantage énorme. En paléontologie, l’art nous aide à imaginer ce qu’auraient été les créatures et les écosystèmes anciens, poursuit Mme Moore. Cela nous permet de nous rapprocher de notre passé. “Évidemment, le fait d’être très, très beau tout en étant totalement dérangé est aussi un plus”, a-t-elle ajouté.
Les vêtements STEAM en un coup d’œil
Les robes de haute qualité de Svaha USA, 100% organiques et super douces, ont toutes une touche de geek et comportent des poches, selon Iyer.
Chaque style de robe porte le nom de femmes scientifiques célèbres telles que Marie Curie, Rosalind Franklin, Ada Lovelace, Ruby Payne-Scott et Dorothy Hodgkin.
Certains des designs uniques de Svaha pour les robes, jupes, blouses, T-shirts, cardigans, sweats à capuche, vêtements de nuit et accessoires sont visuellement intrigants.
Les collections présentent tout, des héros de la science sur des tops raglan aux robes élégantes et de haute qualité mettant en scène des concepts sur le thème des STEAM.
Parmi les autres sélections intéressantes, citons la ligne de sacs en toile Amazing Women Pioneers, la collection PI Day, la robe Ada Ombré Glow-In-The-Dark Moon Phases et la robe Rosalind colorée Chemistry Lab.
Sont également proposées des robes créatives à l’effigie de la réalité augmentée, de l’icône ADN Double hélice, de la trigonométrie et même de trésors littéraires tels que Jane Austen.
Visitez Svaha USA pour découvrir toutes les collections de vêtements et d’accessoires sur le thème des technologies de l’information et de la communication.
