Après la défaite des 49ers de San Francisco face aux Chiefs de Kansas City dimanche, on peut dire qu’Infineon Technologies a eu une bien meilleure semaine que les Niners. Après tout, Infineon a utilisé le Levi’s Stadium, le stade des 49ers, pour organiser son événement annuel OktoberTech.
OktoberTech est organisé dans plusieurs villes du monde. Infineon profite de l’événement pour présenter son vaste portefeuille de solutions de semi-conducteurs d’ingrédients qui apparaissent souvent dans les automobiles, les produits industriels de contrôle de l’énergie, les systèmes d’alimentation et de capteurs, et les offres connectées sécurisées.
Étant donné la réputation du Levi’s Stadium comme l’une des arènes les plus efficaces sur le plan énergétique et les plus durables de la National Football League, Infineon a spécifiquement choisi le lieu pour accueillir OktoberTech afin de promouvoir les thèmes de la décarbonisation et de la numérisation qui imprègnent ses offres de produits.
Infineon n’est pas un poids plume dans l’espace technologique. En septembre 2021, l’entreprise employait plus de 50 000 personnes dans le monde et affichait un chiffre d’affaires de 11,06 milliards d’euros, soit environ 10,9 milliards de dollars américains.
L’objectif d’OcktoberTech
Comme l’a expliqué Bob LeFort, président d’Infineon pour l’Amérique du Nord, OcktoberTech est un véhicule attrayant qui permet de présenter son catalogue de solutions dans une atmosphère amicale et décontractée et d’encourager des discussions animées avec les participants à l’événement et les partenaires de l’entreprise.
Le nom d’OktoberTech rend hommage à l’héritage allemand de la société. Basée à Neubiberg, en Allemagne, Infineon a été séparée en 1999 de son ancienne société mère, Siemens AG.
A D V E R T I S E M E N T
Un grand nombre des présentations exécutives faites lors de l’événement ont souligné les efforts de l’entreprise pour lutter contre le réchauffement climatique. Sur le plan thématique, les 30 démonstrations de produits présentées étaient directement ou indirectement liées à l’atténuation de l’impact des émissions de carbone et à l’optimisation de l’utilisation de l’énergie électrique.
La mission d’Infineon est soutenue par son héritage de succès dans plusieurs catégories de marché très en vue. La société fait état d’une part de près de 20 % dans l’électronique industrielle, de 15 % dans les microcontrôleurs, de 44 % dans la technologie des capteurs et de 25 % dans les produits de sécurité.
Infineon Automotive Solutions
Plusieurs des démonstrations présentées lors de l’événement OktoberTech concernaient des capacités automobiles. Par exemple, la technologie de microphone des systèmes microélectromécaniques (MEMS) d’Infineon a été présentée en collaboration avec Cerence, un spécialiste de l’IA, lors de l’événement.
Démonstrations réalisées lors de l’événement OktoberTech d’Infineon au Levi’s Stadium, le 20 octobre 2022.
Essentiellement les mêmes microphones Infineon que les constructeurs automobiles utilisent actuellement pour la reconnaissance vocale, ces microphones sont idéaux pour les applications extérieures, comme la détection de conditions routières dangereuses ou les avertissements de sirènes.
Le défi technique unique que représente l’identification des sirènes est que les véhicules de police et d’urgence utilisent plus de 1 500 sirènes différentes dans le monde. Cependant, la technologie d’IA de Cerence peut détecter avec précision une sirène, puis arrêter automatiquement la voiture et la garer pour permettre aux véhicules d’urgence de passer.
La technologie de microphone MEMS d’Infineon est également “renforcée” pour une utilisation à l’extérieur de la voiture car elle est conforme à la norme AEC-Q103-003, ce qui signifie qu’elle peut fonctionner à des températures basses (-40 degrés F) et élevées (221 degrés F). Ces microphones disposent également d’une forme d’annulation du bruit pour capturer un son sans distorsion, ce qui est nécessaire dans les environnements bruyants.
Prise d’analyste
Il est difficile de digérer la vaste bibliothèque de capacités d’ingrédients qu’Infineon commercialise. De nombreux produits d’utilisateur final que les consommateurs et les entreprises utilisent tous les jours et tiennent pour acquis ne seraient pas possibles sans l’innovation d’Infineon, ses prouesses en matière de conception et, peut-être le plus important, sa rentabilité.
Du point de vue du marketing externe, le principal défi d’Infineon est que la plupart des consommateurs ne connaissent pas l’entreprise, car sa technologie n’est souvent pas apparente pour l’utilisateur final. D’autres sociétés d’ingrédients ne sont pas à l’abri de ce problème, mais je pense qu’Infineon bénéficierait d’un travail de sensibilisation et d’un message plus important.
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Cependant, le produit final lui-même ne serait pas possible sans elle. Dans des catégories de produits telles que les automobiles, la technologie du silicium qui compose la nomenclature globale croît à un rythme effréné à mesure que les voitures deviennent plus numériques, plus axées sur les véhicules électriques et plus basées sur la technologie.
Même dans les véhicules actuels qui ne sont pas des véhicules électriques, on estime qu’environ 1 000 puces sont intégrées et que le nombre de ces puces s’élève à plus d’un million.Ce nombre passe à 2 000 dans les VE, soulignant l’opportunité commerciale stratégique d’Infineon.
Réflexions finales
Il ne fait aucun doute qu’Infineon bénéficie de plusieurs vents arrière sur le marché. Les automobiles devenant rapidement des ” ordinateurs sur roues ” – une expression utilisée dans de multiples entretiens avec des cadres d’Infineon au cours de l’événement OcktoberTech – le savoir-faire d’Infineon dans ce domaine est un atout considérable pour une croissance continue.
Mais la volonté de soutenir la décarbonisation et d’adopter plus agressivement la numérisation au niveau du macro-marché pourrait alimenter la croissance de l’entreprise au cours des prochaines années.
Un autre point doit être souligné : des progrès supplémentaires doivent être réalisés pour réduire considérablement la bureaucratie dans les zones de permis et de réglementation locales concernant les chargeurs de VE. Comme je l’ai expliqué il y a quelques semaines, les capacités que des entreprises comme Infineon offrent dans le domaine des chargeurs de VE perdent rapidement leur attrait pour les consommateurs et les entreprises s’il faut plusieurs semaines pour satisfaire aux règles d’autorisation locales.
La position d’Infineon dans les solutions IoT, qui a toujours été l’une de ses spécialités, devrait rester solide, le marché grand public devant connaître une croissance fulgurante, avec l’initiative Matter inoperability enfin devrait apparaître dans des produits tangibles au début de 2023.
Enfin, l’acquisition de Cypress Semiconductor par Infineon en 2016 a le potentiel de différencier l’entreprise de ses concurrents. L’ajout de Cypress permet à Infineon de solidifier davantage l’accent mis par l’entreprise sur la croissance fondamentale et une gamme plus complète d’applications.
Lors d’entretiens approfondis avec l’équipe de direction d’Infineon, il apparaît que ses dirigeants saisissent l’opportunité commerciale et la responsabilité de l’entreprise de maximiser la décarbonisation avec ses solutions.
Entretiens avec les dirigeants d’Infineon lors de l’événement OktoberTech au Levi’s Stadium, 20 octobre 2022.
Bob LeFort cite le film “Spider-Man” en disant qu’Infineon reconnaît que “de grands pouvoirs impliquent de grandes responsabilités.”
Il n’y a pas beaucoup d’entreprises à but lucratif qui invoqueraient cet adage lors d’un événement important de l’entreprise, et il est rafraîchissant de voir ce type de franchise et d’authenticité prononcé par un cadre supérieur dans l’espace technologique.
